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        2022“搜索3.0”模型初現,新搜索已成為撬動品牌增長的新引擎!
        新聞來源:曼朗 發布時間:2022-02-08

        作者:余海鵬


        搜索1.0時代,傳統搜索以關鍵詞和競價為代表;搜索2.0時代(興趣+內容),以傳統搜索融合新媒體搜索為模型;2021年,作為元宇宙的元年,可以預見的是,搜索3.0時代 將是基于人工智能、虛擬現實、5G等新技術與移動互聯網高度融合的新模式,“興趣+內容+交互”將會全面融入新搜索,給這個賽道注入新的活力。隨著搜索行業的每一次升級,意味著這個行業的需求市場又迎來了一個指數級的增長紅利期。對于品牌而言,既是機會、也是挑戰。


        ——曼朗新搜索洞察

        平臺互聯推動新搜索再升級


        2000年,百度正式成立。以此作為標志性事件,此后的近20年時間里,以關鍵詞和競價為核心價值的搜索行業,迎來了發展的黃金期。數據顯示,搜索廣告市場規模從2013年591.6億增長至2020年的1428.5億。


        (數據來源于智研咨詢)


        對于搜索行業而言,2012年是一個值得記住的年份。在這一年,今日頭條正式上線,樹立了一套“信息找人”的關系法則——通過算法讓內容與用戶興趣之間的匹配時間成本幾乎可以忽略不計。


        隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內容分發底層邏輯的平臺的涌現,跨APP內容搜索、垂直領域搜索、及語音等AI搜索方式全面進入市場。搜索行業,正式邁向移動搜索的新發展階段。移動搜索的新發展階段,呈現出生態上的變化:多元渠道+多元內容+多元的搜索方式,其帶來的結果是——用戶開始習慣按內容選平臺,用戶的互聯網時間被各大垂直媒體劃分了,搜索習慣發生了不可逆的新局面:從傳統平臺搜索轉向多元搜索,去中心化明顯。


        2021年1月,曼朗CEO余海鵬針對這一變化,結合新技術迭代及互聯網搜索行業呈現的新生態,將其定位為“新搜索”,并對其進行了詮釋。


        新搜索,意味著新的增長。簡單理解新搜索,它包含了傳統搜索與新媒體搜索,傳統搜索營銷,其原理是通過關鍵詞引流,由品牌作為轉化收口;而新搜索營銷,不僅具有傳統搜索功能,還借助新媒體的內容分發、流量分發等機制,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現營銷的新增長。


        如果說以內容分發機制的新技術是推動傳統搜索行業增長的引擎,那么,以政策導向的“互聯互通”則是推動新搜索升級的又一驅動。2021年9月初,工信部召開了《屏蔽網址鏈接問題行政指導會》,要求從9月17日起,各平臺必須按標準解除屏蔽。


        2021年9月17日,騰訊發布調整聲明稱,將在安全為底線的前提下,以四項原則三條措施實施最初階段的互聯互通。


        同一時期,淘寶APP以及阿里旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等App陸續接入其他第三方支付接口。監管要求,社會期待,互聯網本質,都決定了:互聯網走向互聯互通,是大勢所趨。


        互聯互通對于互聯網市場的增長是全方位的:對平臺,幫助其吸納多元業務,更高效挖掘數據紅利;對商家,降低進入門檻,打破流量壁壘,降低運營成本;對用戶,提升便捷性和自主性。


        垂直內容+垂直平臺,培育了新搜索的用戶共識



        從用戶體量上看,據中國互聯網絡發展狀況統計調查,截至 2021 年 6 月,我國手機網民規模為 10.07 億,較 2020 年 12 月新增 2092萬;搜索引擎用戶規模達 7.95 億,較 2020 年 12 月增長 2567 萬,占網民整體的 78.7%。從網民體量和搜索用戶持續增長的角度來看,對于“多元內容+多元渠道+平臺互聯”的新搜索而言,將再次迎來新一輪的風口。從行業發展上看,媒體和內容更加的垂直和細分,算法和大數據迭代了內容的分發和推送機制,平臺互聯下的新搜索將推動搜索行業的商業價值上升到一個新的量級。


        (數據來源于CNNIC)


        而對用戶來說,多元內容、多元渠道、平臺互聯也極大地促進了用戶的媒體認知。垂直平臺,對應不同的垂直內容,讓用戶開始按照內容選擇平臺。比如:刷短視頻看直播上抖音快手,有問題找知乎,種草就看小紅書……這意味著,用戶對平臺屬性的認知已基本達成共識,“按內容選平臺”的新搜索成了用戶選擇媒體平臺的一種自然習慣。


        新搜索風口爭奪戰已經全面開啟


        新搜索帶來新增長,那么品牌在新搜索時代該如何順勢而為?


        對于品牌而言,新搜索精準高效的傳播模式是市場的剛需。要實現品牌的商業價值,就要知道客戶是誰、客戶在哪兒、如何精準地找到客戶或者被客戶找到。


        在進入到“多元渠道+多元內容+平臺互聯”的新搜索階段后,品牌也得進一步順應時代的發展,深度學習和了解不同渠道、不同平臺的規則和風格。而品牌要破局,其核心是提升思維和認知,積極擁抱和嘗試新生事物。


        新搜索行業發展有多迅猛?我們可以看看巨頭們的動作:


        2017年,字節跳動成立搜索部門。


        2019年3月,頭條APP開屏推廣“頭條全網搜索”;今日頭條開始布局一個通用的全網搜索引擎。


        2019年12月,微信官方正式宣布,“微信搜索”正式升級為“微信搜一搜”。


        互聯網巨頭依托原有APP的巨大流量入口,逐漸發展和完善搜索功能,從原有的APP內搜索擴展到全網搜索。無獨有偶,2019年6月,阿里旗下的智能搜索APP“夸克”特別優化搜索,豐富高考信息,推出“夸克”高考特別版。


        2019年7月,騰訊攜手新華社,推出青少年版搜索引擎“花漾搜索”,巨頭們也開始紛紛布局細分搜索賽道。


        互聯網巨頭們在深化布局,而品牌們也在快速入局“新搜索”營銷。


        最近幾年,國內外的品牌營銷幾乎已全面接入了新搜索時代的營銷模型,在傳統搜索的基礎上,強化了對小紅書、抖音、頭條、知乎等新媒體的投入,推動了國內網紅市場、品牌IP市場的迅猛發展,無論是迪奧、香奈兒、LV等這樣的國際大牌,還是花西子、元氣森林、鐘薛高等這樣的新消費品牌,都已經深深享受到新搜索環境下的增長紅利。


        不僅品牌在加速布局,搜索行業也在迅猛發展。據智研咨詢發布的《2022-2028年中國搜索引擎行業市場行情監測及市場分析預測報告》的數據顯示,預計到2028年全球搜索引擎市場規模將接近4090.9億美元,國內搜索引擎市場的規模將接近2374.5億元。搜索行業不僅是風口,放眼全球,搜索產業鏈將會是一個萬億級體量的市場。


        搜索3.0時代正在逼近


        對于新搜索行業來說,2021年是一個特殊的節點——它被稱為元宇宙的元年。隨著元宇宙的發展,對于新搜索行業的市場前景,曼朗充滿了期待。


        隨著AI、VR、AR、5G等技術的快速迭代,可以預期的是,知識圖譜搜索、個性化搜索、多媒體搜索、跨語言搜索等,將成為搜索產業的發展趨勢,不止于精準度,也會更有沉浸感和交互感,這大概會是搜索3.0階段的發展方向。


        站在2022年看未來,新搜索行業發展的前景非常廣闊,這個行業的市場紅利正持續的上升,對于產業鏈上下游的參與者們而言,巨大的市場機遇正在逼近中。


        與搜索行業共成長,曼朗構建搜索運營新生態


        “春江水暖鴨先知”。作為深耕搜索領域近20年的老兵,曼朗經歷了自2003年開始的每次搜索的迭代。憑借著豐富的市場經驗,曼朗能敏銳地嗅到搜索行業每一次迭代升級的機會,并適時做出針對性地調整。


        從2003年的“關鍵詞+競價”的單一搜索模型,延伸至“多元渠道+多元內容”的新搜索模式,再到完善新搜索營銷雛形的設計,曼朗用了18年的時間。在這18年時間里,曼朗團隊經歷了上千個案例的錘煉,不斷打磨產品形態和服務體系,并反復優化,最終在2021年1月,正式站在行業的角度發布了新搜索方法論,并配套大量案例。


        搜索行業在不斷發展,尤其是這幾年,隨著新技術和平臺互聯的深化,新搜索也在不斷的優化中融合新的內容。從2021年初曼朗提出新搜索,到2022年基于平臺互聯融入新搜索,曼朗敏銳地洞察到了新搜索這一迭代的市場機會,從技術賦能、引流、轉化、再營銷等多維度重新梳理和優化了曼朗的新搜索營銷矩陣模型,重塑了移動營銷端的商業閉環。


        客觀來說,曼朗提出的“新搜索營銷”的架構,是建立在搜索2.0時代非常有價值的一次行業探索和創新。隨著這一模型的深入發展,品牌傳播將跨入新的階段。


        本文標簽: 新搜索
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