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        電話

        新搜索營銷

        借助新媒體,為品牌直接引流,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長

        新搜索營銷
        首頁>新搜索營銷
        SIGN

        新搜索時代的兩個重要標志

        “新搜索”營銷包含傳統搜索與新媒體搜索,傳統搜索營銷,其原理是通過關鍵詞引流,由品牌作為轉化收口;而“新搜索”營銷,不僅具有傳統搜索功能,還借助新媒體的內容分發、流量分發等機制,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長!
        渠道多元渠道多元 內容多元內容多元
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        新搜索

        移動搜索新發展 - 平臺化、垂直化及個性化

        • 移動搜索傳統模式 移動搜索傳統模式
          移動搜索傳統模式
          搜索方式單一

          關鍵詞檢索、自然語言檢索兩種方式

          搜索渠道狹窄

          WAP搜索引擎、移動瀏覽器、搜索欄等

          搜索內容片面

          WAP站點及內容、移動增值服務信息等

        • 箭頭
        • 用戶搜索習慣變化
          用戶搜索習慣變化

          按內容選平臺

          一邊看一邊搜

          有視頻有圖文

        • 箭頭
        • 移動搜索新發展 移動搜索新發展
          移動搜索新發展
          跨APP內容搜索

          在一個APP中可同時搜索所有搜索
          內容相關APP的內容

          垂直領域搜索

          音樂搜索、健康搜索、本地搜索等
          垂直領域搜索出現并興起

          AI技術賦能

          語音搜索等方式,通過分析用戶特征和行為
          提供個性搜索服務

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        新搜索

        移動搜索新發展 - 平臺化、垂直化及個性化

        • 移動搜索傳統模式 移動搜索傳統模式
          移動搜索傳統模式
          搜索方式單一 搜索渠道狹窄 搜索內容片面
        • 用戶搜索習慣變化
          用戶搜索習慣變化
          按內容選平臺 一邊看一邊搜 有視頻有圖文
        • 移動搜索新發展 移動搜索新發展
          移動搜索新發展
          跨APP內容搜索 垂直領域搜索 AI技術賦能
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        Challenge

        新挑戰

        布局“新搜索”必然帶來更多渠道運營、更多元內容輸出、更多維度用戶洞察等新挑戰

        傳統搜索
        消費者在單一渠道內
        進行綜合搜索
        新搜索 — 消費者按內容選平臺,觸點多元
        正確的時間(階段)
        正確的地點(觸點)
        說正確的話(內容)
        了解吸引
        需求: 解決方案 產品信息 功能信息
        認識興趣
        求證: 品牌內容 測評信息 KOL建議
        認知轉化
        驗證: 品牌實力 對比信息 口碑內容
        購買口碑
        決策: 價格 點評 拔草
        分享
        種草: 種草內容 干貨分享 口碑分享
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        operate

        新運營

        在跨崗位協作、多元數據分析、精準內容輸出、智能工具運用等方面展開多元運營,實現搜索營銷新增長

        • 崗位聯動機制 崗位聯動機制

          策略、內容、創意、投放、優化、數據分析、技術開發等各崗位高效協同,通過建立跨崗位的聯動機制,高效溯源解決投放、曝光、轉化等問題

        • 多元數據分析 多元數據分析

          基于百度、神馬、知乎、頭條、小紅書等多元化渠道數據,優化關鍵詞、創意、用戶體驗等,實現流量提升、轉化提升、成本降低、獲客提升的效果

        • 內容精準傳播 內容精準傳播

          結合用戶畫像、用戶關注點及品牌差異化,根據不同特征,選擇更適合的渠道及表現形式(SEO/SEM、頭條、知乎、小紅書…)

        • 智能技術加持 智能技術加持

          SEO云系統、UEO及數據分析工具、內容管理平臺、SEM智能優化及分析系統、輿情監測系統、媒體發布平臺

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        Challenge

        新增長

        融入傳統搜索功能外,借助內容、流量分發等機制特性,為品牌直接引流,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長

        更多案例
        慕思
        慕思
        需求背景:突破品牌流量瓶頸,促進終端轉化。
        新搜索策略

        多渠道鋪設多元內容,覆蓋用戶旅程,直接為品牌曝光;

        搜索端行業截流,獲取大量精準流量,建立品牌轉化陣地;

        覆蓋用戶決策過程,多維度輸出品牌產品差異化優勢,輔助線上線下轉化。

        優化成果

        ① 通過SEO獲取大量精準流量;且搜索形象良好,成功建立品牌轉化陣地;
        ② 覆蓋用戶決策過程,多維度輸出品牌產品差異化優勢,輔助線上線下轉化;
        ③ 緊密結合用戶需求點,多渠道鋪設多元內容,直接為品牌曝光;
        ④ 多元渠道曝光品牌+搜索端行業截流,品牌搜索指數翻倍。

        星杰國際設計
        星杰國際設計
        需求背景:線上擴量需求;需提升品牌形象;線上流量成本越來越高,需降低轉化成本;品牌引流能力差。
        新搜索策略

        多渠道鋪設多元內容,全面覆蓋目標人群,實現全方位正面曝光;

        通過SEO+SEM配合引流,有效控制SEM轉化成本;

        全面洞察星杰品牌和產品服務及目標人群需求,搭建多元內容矩陣全方位影響用戶。

        優化成果

        ① 全面洞察星杰品牌和產品服務及目標人群需求,搭建多元內容矩陣全方位影響多種用戶;
        ② 多渠道鋪設多元內容,全面覆蓋目標人群,實現全方位正面曝光;
        ③ 通過SEO+SEM配合引流,有效控制SEM轉化成本;
        ④ 品牌轉化產值超數億,占線上總產值的70%。

        蘇泊爾
        蘇泊爾
        需求背景:行業競爭激烈,搜索行業詞無品牌展現,需提升行業認知;競品惡意抹黑,截取品牌精準流量,誤導用戶決策,首頁正面負面需凈化。
        新搜索策略

        品類詞大量占位&截流,輸出差異化內容,搶占”破壁機“品類認知;

        打通新搜索渠道輸出多元優質內容,多渠道聯合背書,促進用戶轉化。

        優化成果

        ① 搜索渠道全面覆蓋,提升品牌展現量及精準流量,促進電商銷量;
        ② 品類詞大量占位&截流,輸出差異化內容,搶占品類認知;
        ③ 打通新搜索渠道輸出多元優質內容,多渠道聯合背書,促進用戶轉化;
        ④ 百度品牌詞搜索口碑占位高達80%,新媒體口碑曝光高達50w+。

        佳通輪胎
        佳通輪胎
        需求背景:短期:改善線上輿情;
        長期:符合高端、科技、年輕化的品牌定位。
        新搜索策略

        口碑營銷+輿情監控,保證品牌正面形象,建立佳通輪胎高端、科技的產品形象;

        根據場景人設輸出多元內容,多維度打造高端、科技、年輕化的品牌形象;

        多維數據分析,推進官網改版,提升品牌形象。

        優化成果

        ① 預算縮減到1/4的前提下,總曝光量為KPI的2倍;
        ② 多維數據分析,根據場景人設輸出多元內容,打造高端、科技、年輕化的品牌形象;
        ③ 線上成功建立佳通輪胎高端、科技的產品形象;
        ④ 百度搜索形象升級且成功占位達90%以上,垂直渠道曝光量增加近300%。

        君智咨詢
        君智咨詢
        需求背景:新品牌需要破圈,提升行業知名度;突破行業競爭紅海;提高品牌線上引流能力,真正實現品效合一。
        新搜索策略

        全面洞察君智戰略咨詢品牌及服務,搭建多元內容矩陣,深度滲透目標人群;

        通過SEM打通轉化路徑,幫助客戶從線下逐步打通至線上,有效控制成本;

        建立品牌內容矩陣,品牌曝光助力品牌升級(君智咨詢——君智戰略咨詢)。

        優化成果

        ① 全面洞察君智戰略咨詢品牌及服務,搭建多元內容矩陣,深度滲透目標人群;
        ② 成功建立品牌內容矩陣,品牌詞轉化占比較高;
        ③ 通過SEM打通轉化路徑,有效控制成本,連續3年穩定消費,有效咨詢得到穩步提升;
        ④ 幫助客戶從線下逐步打通至線上,獲取較多高價值客戶。

        久諾
        久諾
        需求背景:品牌戰略需升級,用戶存在刻板印象,用戶認知:“久諾=一體板”;傳統企業,線上無基礎;無機涂料新業務需招商加盟;BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式。
        新搜索策略

        樹立“久諾漆”新搜索形象,多元渠道聯合背書,塑造品牌新形象,輔助用戶轉化;

        渠道鋪設多元內容,搶占無機涂料新品類的搜索呈現;

        精準剖析目標人群需求,結合品牌調性重塑久諾線上品牌高端形象。

        優化成果

        ① 網站轉化能力及用戶體驗大幅提升;
        ② 家裝涂料的用戶品牌認知提升;
        ③ 樹立“久諾漆”新搜索形象,多渠道聯合背書輔助用戶轉化;
        ④ 多渠道鋪設多元內容,無機涂料品類大幅占位曝光。

        保時捷
        保時捷
        需求背景:對品牌信息的傳播實現對品牌的維護和提升產品的銷量。
        新搜索策略

        品牌專區創意策劃及轉化效果監測、展示廣告的效果評估與監測;

        奢侈品與大宗商品數字營銷策略方案、品牌方與經銷商或經銷商與經銷商之間合理化的數字營銷方案;

        企業官網策劃與解決方案。

        優化成果

        ① 160%實現全年的精準流量目標,解決了品牌商與經銷商的不合理競爭;
        ② 通過新搜索渠道全面賦能汽車品牌,實現品牌與消費者強鏈接;
        ③ 構建“引流+轉化”道路,全面提高品牌表現力及用戶體驗;
        ④ 打造線上傳播內容矩陣,配合線下活動曝光,提升品牌活力。

        絲漣
        絲漣
        需求背景:搜索端品牌推廣,突出絲漣產品的差異化優勢, 提升品牌知名度;官網改版且配合線下活動建立線上推廣頁,輔助活動轉化。
        新搜索策略

        圍繞用戶決策邏輯做口碑曝光,樹立行業地位,建立行業口碑;

        通過絲漣品牌傳遞內容進行網站策劃及活動頁制作。

        優化成果

        ① 布局渠道矩陣,建立線上品牌手冊,塑造高端品牌形象;
        ② 官網改版并結合線上線下進行活動曝光,提升轉化率;
        ③ 全面洞察品牌,成功建立線上內容矩陣;
        ④ 全網口碑曝光快速增加,曝光30萬+。

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